دليلك لفهم الNATIVE ADS

العثور على أفضل طريقة لإيصال الرسالة إلى عملائك بكفاءة وبشكل غير ملحوظ يمكن أن يكون أمرًا شاقًا. يحاول معظم المعلنين الآن إيجاد إستراتيجية فعالة لتحقيق أهدافهم والتواصل مع عملائهم. ولكن مع تزايد عدد المستهلكين المحنكين وكثرة الإعلانات بشكل متزايد، يكافح المعلنون من أجل التميزوالإختلاف وإيصال رسالتهم إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب. فكيف يمكن للمعلنين التغلب على هذه العقبات؟

الNATIVE ADS هي الحل!

هنا في هذه المقالة ، ستحصل على فرصة للتعرف على ال NATIVE ADS وسبب أهميتها لعملك.

أولاً ، عليك أن تفهم ما هي الNATIVE ADS ؟

يمكن تعريف الNATIVE ADS على أنها نوع من الإعلانات المصممة لتلائم وتطابق المحتوى الذي يتم وضعها فيه. بعبارة أخرى لا تعد هذه الإعلانات مختلفة كلياً عن تلك التي يعد المستخدم معتاداً على مشاهدتها ضمن الصفحة التي يقوم بالتصفح فيها.

فهي عادة لا تبدو مثل الإعلانات. بدلاً من ذلك ، تظهر كمحتوى مفيد وممتع لأنها تمتزج جيدًا مع بقية الصفحة ومحتواها وتساعد المستخدمين على التنقل من المحتوى العادي الذي يخص المنصة المستخدمة إلى المحتوى الإعلاني بسلاسة. تقلل هذه الميزة الفريدة التي تتمتع بها ال NATIVE ADS من إحتمالية إزعاج المستهلكين أو تجاهلهم للإعلان.

علاوة على ذلك ، عادةً ما تُستخدم الNATIVE ADS لإستهداف المستهلكين ، والحفاظ على تفاعلهم ، والتواصل معهم عاطفياً.حيث تزود المستهلكين بمعلومات قيّمة ومناسبة لإهتماماتهم وفي نفس الوقت لا تظهر كإعلانن غير مرغوب فيه. وفقًا لـ Statista ، وُجد أن 41 ٪ من المستهلكين يفضلون الإعلانات عند وضعها مع محتوى ذي صلة بهم. يمكن أن يكون استخدام الNATIVE ADS في إستراتيجيتك التسويقية خطوة ذكية حيث ثبت من خلال العديد من الدراسات أن الNATIVE ADS  تغلبت على مشكلة تجاهل المستهلكين لل BANNER ADS.

لتوضيح فعالية وأهمية الNATIVE ADS، دعنا نلقي نظرة على بعض الإحصائيات المهمة:

لقد وجد أن:

•  53٪ من المستهلكين يشاهدون الNATIVE ADS بشكل متكرر أكثر من Display ADS.
• 70% من الناس يرغبون في معرفة المزيد عن المنتجات عن طريق قراءة مقالات على المواقع الإلكترونية، بدلاً من طرق الإعلان التقليدية.
• من المتوقع أن يرتفع الإنفاق على ال NATIVE ADS بنسبة 372٪ من 2020 إلى 2025.
• يتفاعل 72٪ من العملاء فقط مع الإعلانات المصممة  وفقًا لاهتماماتهم ، وتمكّنك ال NATIVE ADS من إنشاء إعلانات أكثرتوافقا مع اهتمامات المستهلكين في سياق مناسب لهم.

الآن وقد تعرفت على طبيعة الNATIVE ADS ،حان الوقت لمعرفة المزيد عن أنواعها المختلفة!

أنواع الNATIVE ADS!

وفقًا ل Interactive Advertising Bureau يمكن تصنيف الإعلانات الأصلية إلى 5 أنواع:

الإعلانات المدمجة مع المحتوى- In-Feed Units

هي عبارة عن إعلانات تظهر ضمن محتوى وسائل التواصل الإجتماعي ، مثل الإعلانات الممولة (Sponsored ads) التي تظهر في هذه المنصات أو حتى على المواقع الإلكترونية. إنها إعلانات  مدفوعة الأجر تظهر بشكل متماشي مع مقالات أو مشاركات أو أي محتوى آخر.

الإعلانات على محركات البحث – Paid search units

تُعد الNATIVE ADS أيضًا طريقة إعلانية شائعة لمحركات البحث. عندما تقوم بالمزايدة على مواضع الإعلانات أعلى صفحات نتائج محرك البحث ، فأنت تستخدم تقنيًا الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، مما يجعل هذه الإعلانات مصممة لتبدو مثل نتائج البحث الأصلية.

أدوات التوصية – Recommendation Widgets:

يمكنك العثورأيضًا على ال NATIVE ADS على مواقع الناشرين ، والشبكات الاجتماعية ، وحتى صفحات نتائج محرك البحث. تظهر هذه الإعلانات عادةً في الجزء السفلي من المقالة أو على جوانب صفحة الويب ؛ تظهر عادةً كتوصيات لمحتوى إضافي قد يعجبك.

قوائم الترويج -Promoted Listings:

 يظهر هذا النوع من الإعلانات عادةً على مواقع التجارة الإلكترونية ؛ يتم عرضها في قائمة تطابق بقية القوائم الأصلية التي تظهر على الموقع. يتمثل الاختلاف الرئيسي بينها وبين بقية قوائم الموقع في أنه عندما يضغط المستهلك عليها ، ستتم إعادة توجيهه إلى صفحة الهبوط الخاصة بالمعلن.

الإعلانات العادية التي تحتوي على عناصر الدمج- Display Ads with Native elements:

يبدو هذا النوع من الإعلانات كالإعلانات المعتادة؛ قد يراها المستهلكون حتى في حاوية إعلانية أو لافتة banner ad. ومع ذلك ، فإن ما يجعلها مختلفة هي أنها تتفق مع شكل وطبيعة الموقع التي تظهر فيه أو المحتوى التي ثظهر بجواره. على سبيل المثال ، قد يضع مطعم أو شركة طعام إعلانًا يحتوي على وصفتهم على موقع ويب أو مدونة blog خاص بوصفات.

الآن ، بعد أن تعرفت على أساسيات ال NATIVE ADS ، دعنا نتكلم عن أهميتها لتجارتك الإلكترونية!

لماذا قد تكون ال NATIVE ADS مفيدة لعملك؟

يعتبر إيصال الرسالة في الوقت المناسب وفي المكان المناسب إلى الجمهور المناسب معضلة بالنسبة لمعظم المعلنين ، فهم يبذلون جهدًا لتحقيق ذلك. هنا يأتي دور الNATIVE ADS. يمكن أن يؤدي استخدامها إلى تحسين عملية الاستهداف ، حيث سيساعدك على وضع إعلانك في سياق تعلم أنه ملائم لجمهورك المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، فإن دمج الNATIVE ADS مع المحتوى في استراتيجيتك قادر على تحسين الوعي بعلامتك التجارية وسيجعلك تتواصل مع عملائك على المستوى الشخصي. أظهرت العديد من الدراسات أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تؤدي إلى تفاعل أعلى من الإعلانات التقليدية ، على الرغم من أن الناس يدركون أنه محتوى مدفوع.

سيؤدي استغلال خاصية الاندماج التي تتميز بها ال NATIVE ADS إلى القضاء على شعور الإنزعاج  الذي تسببه معظم الإعلانات التقليدية. بالإضافة إلى ذلك ، توافق الإعلانات مع سياق المحتوى التي تظهر فيه يمكن أن تُنتج نسب أعلى من معدلات النقر (CTR) وتعزز التحويلات ، حيث اتضح أن ال NATIVE ADS من المرجح أن تحول المستهلكين مرتين أكثر من الإعلانات التقليدية. قد يرجع هذا إلى التعرض للإعلانات بشكل طبيعي خلال استخدام المستهلك لأي منصة أو موقع.

حتى الآن ، ذكرنا القليل فقط من مزايا هذا انوع من الإعلانات، لكن لازال هناك الكثير من المزايا والتفاصيل التي سنتحدث عنها!

1- زيادة نية ورغبة الشراء

تؤثر ال NATIVE ADS على نية المستهلكين للشراء ، وفقًا لدراسة أجرتها جامعة ستانفورد. هذا النوع من الإعلانات يُزيد الرغبة في الشراء بنسبة 18٪ مقارنة بالإعلانات التقليدية. قد يكون هذا بسبب مكان وضع الإعلان ، والقيمة التي يقدمها ، وعدم ظهوره بطريقة مزعجة للجمهور.

2- جذب الانتباه

يتنافس المعلنون على جذب انتباه جمهورهم ، ويمكن لل NATIVE ADS أن تمنحك ذلك على طبق من ذهب. نظرًا لطريقتها السلسة في عرض منتجك ، أيضًا يمكنها جذب انتباه جمهورك بكل سهولة، عندما يكون محتوى الإعلان وشكله متوافق مع محتوى الصفحة التي يظهر فيها. وفقًا لـ Acquisio ، وُجد أن هذا النوع من الإعلانات يُولّد مشاهدات أكثر بنسبة 53٪ مقارنة بالإعلانات التقليدية.

3- ارتفاع معدل التحويل

يُعد تحويل العملاء المحتملين أمرًا مهمًا جدًا لأي معلن ، فال NATIVE ADS لا تزيد فقط من تفاعل الجمهور ووجود علامتك التجارية، بل يمكنها أيضًا مساعدتك في زيادة معدل التحويل ، حيث ثبت أنها يمكن أن تحقق معدلات نقرأعلى بـ 40 مرة من الإعلانات التقليدية.

4– Ad-block Friendly

37.5% من مستخدمي الإنترنت حول العالم يحظرون الإعلانات عبر الإنترنت باستخدام أداة حظر الإعلانات وفقًا لـ Hootsuite. أيضًا ، ذكرت Statista أن 71٪ من الأشخاص يستخدمون أدوات منع الإعلانات لأنهم يجدون مواقع الويب أسهل وأسرع في التصفح بدون BANNER ADS. لذلك ، مع تزايد عدد أدوات منع الإعلانات ووجود العديد من المستخدمين الذين أصبحوا أقل اهتماما بالإعلانات التقليدية ، تأتي الNATIVE ADS للإنقاذ. نظرًا لأنها غير مزعجة ، تظهر :انها جزى من المحتوى الذي يتم تصفحه، ولا تعطل تجربة المستخدم. إنها في الواقع تُعد طريقة ممتازة للوصول إلى جمهورك المستهدف وعدم إزعاجه.

5- بناء الثقة

بناء الثقة مع عملائك هي عامل مهم جدا. يمكن أن لل NATIVE ADS مساعدتك في هذا، حيث أفاد Adweek أن 90٪ من المستهلكين يحبون المحتوى المناسب لاهتماماتهم  وأن أكثر من 65٪ من جيل X و Z يثقون في المحتوى المرتبط بالعلامات التجارية أكثر مما يفعلون مع الإعلانات التقليدية.

Programatic Native Ads:

ال NATIVE ADS مفيدة ومهمة. لكن ماذا لو قلنا لك أن هناك أكثر من ذلك؟

تستخدم ال Programatic Native Ads الإمكانات الكاملة لطبيعة ال NATIVE ADS.حيث يمكن أن يؤدي استخدامها إلى تحسين الإنتشار وعائد الاستثمار. يتم إنشاء الNATIVE ADS ثم عرضها على زائر الموقع أو المستهلك بعد عملية تسمى Real-Time-Building. ·

 ولكن كيف تعمل هذه الإعلانات؟

عندما يدخل زائر إلى موقع ما ، يتم إرسال طلب إلى تبادل إعلان مع معلومات على موقع الويب وبيانات الزائر. ثم تتم مطابقة هذه المعلومات مع المعلنين المتاحين ، ويتم إجراء Real time auction.

قد يبدو الأمر معقدًا ، ولكن دعنا نوضح الأمر أكثر: على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك موقع إلكتروني لبيع مستحضرات التجميل ، فيمكنك استهداف عملائك من خلال المواقع المختلفة. إذا قام مستهلك بزيارة موقعك ثم قام بزيارة موقع إلكتروني آخر ، فليكن موقعًا إخباريًا مثلا ، يمكنك عرض إعلاناتك بناءً على معلومة أن  هذا الزائر زار موقعك بها سابقًا ، ولكن كيف؟

يمكنك طلب أنك تريد فقط عرض إعلانك على هذا الموقع الإخباري ولكن فقط للزوار الذين قاموا بزيارتك مسبقًا. ثم يبدأ موقع الأخبار في جمع البيانات عن زواره ويقوم بإجراء Real time auction بين مختلف المعلنين ؛ يحصل المعلن الفائز على فرصة عرض إعلانه على الموقع الإلكتروني بعد أن يأخذ شكل بقية الموقع. تحدث هذه العملية في غضون ثوانٍ بينما يتم تحميل الموقع الإلكتروني من جانب المستخدم.

التسويق بالعمولة والNATIVE ADS

وفقًا لاستبيان قام به Interactive Agency Bureau في 2020، 59٪ من وكالات الإعلان في الشرق الأوسط إلى تلجأ إلى استخدام حملات التسويق القائمة على العمولة. يمكن أن يمنحك الجمع بين التسويق بالعمولة والNATIVE ADS أفضل النتائج التي تطمح إليها. بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم العديد من الناشرين أو ال  Affiliates الNATIVE ADS للحصول على إستراتيجية أكثر فاعلية لزيادة مبيعاتهم، ويمكن أن تؤدي الاستعانة بهؤلاء الناشرين في إستراتيجيتك التسويقية إلى زيادة أرباحك.

الخلاصة!

يمكن أن يكون استخدام الNATIVE ADS التي تحاكي شكل وأسلوب محتوى المنصة أو الموقع هي أفضل الطرق  للوصول إلى جمهورك ، وجعلهم يثقون بك ، وزيادة نية الشراء لديهم. إن تطبيق ذلك في استراتيجيتك ، إلى جانب استغلال مزايا التسويق بالعمولة ، يمكن أن يضمن لك أفضل النتائج. هنا في Affsquare ، يقوم 40٪ من الناشرين لدينا بدمج ال NATIVE ADS في استراتيجياتهم.  

سجل معنا الآن،وابدأ رحلتك مع Affsquare